・感情的な訴求: 脳科学的な研究によれば、感情的な反応は行動を引き起こす強力な誘因となります。広告が視覚的または物語性に基づく感情的な反応を引き出すことができれば、視聴者はその広告により深く引き込まれ、製品やブランドに対する興味が高まる可能性があります。
・意外性: 脳は新鮮さと変化を求めます。そのため、予期せぬ要素やサプライズを含めることで、視聴者の注意を引きつけ、記憶に残る広告にすることができます。
・認知の易さ: 脳は複雑な思考よりもシンプルな思考を好みます。広告のメッセージが明確で、簡潔で、理解しやすいものであればあるほど、視聴者はそのメッセージに対してポジティブな反応を示す可能性が高くなります。
・社会的証明: 人々は他人の行動を基に自身の行動を調整する傾向があります。これは"社会的証明"の原理と呼ばれ、レビュー、評価、エンドースメント(推奨)などを広告に含めることで、製品やサービスに対する信頼性を高めることができます。
報酬と損失の回避: 脳は報酬を追求し、損失を回避しようとする傾向があります。この行動経済学の原理を利用して、製品が顧客にどのような利益をもたらすのか、またはどのような問題を解決するのかを明示することで、製品やサービスへの関心を高めることができます。
・視覚的な魅力: 人間の脳は視覚的な情報を最も効率的に処理します。鮮やかな色、魅力的な画像、興味深いレイアウトなどを使用することで、広告を目立たせ、視覚的な魅力を向上させることができます。