EX感性では2つの表示で注目性を予測した分析結果を表示します。
- ヒートマップ「どこに注目されそうかがわかる」
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- 視線の滞在時間が長い（よく見られそうな領域）ほど赤くなるように表現
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- 視線の軌跡シミュレーション「どの順序で見られそうかがわかる」
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- 視線が動く順にバブル内に番号が割り振られ、視線がとどまる時間をバブルの大きさで表現
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分析の観点
訴求したいポイントに注目が集まっているかを確認します。
ケース1 : 「商品棚」
商品棚に並んだパッケージやPOPの場合、空間の画像を分析し、自社商品のパッケージやPOPが注目されているかを確認します。
ケース2 : 「商品・販促物単体」
パッケージや雑誌・webページの中で訴求したい場合、単体の画像で注目させたいキャッチコピーや画像等の部分が注目されているかを確認します。
ヒートマップの解釈
選択範囲目立ち度は全体の目立ち度を100とした場合、選択範囲が占める目立ち度の割合を表しています。
選択範囲目立ち度は記憶される割合に影響しており、下のグラフのように、
選択範囲目立ち度が7％を超えると、8割の人が記憶する目安となります。（弊社内の被験者試験）
ただし目立ち度が大きければ大きいほど好ましいということでもありません。以下グラフの通り、目立ち度は9％を超えてしまうと、それ以上目立ち度を高めても、記憶割合は大きくは増えません。
そのため、ひとつのデザイン要素の目立ち度を上げすぎると、他のデザイン要素の目立ち度が相対的に下がるため、特筆して一番目立たせたいデザイン要素がある、等の理由がない限り、他のデザイン要素に目立ち度を分配することが好ましいと言えます。
例えば下記の場合には、商品名(注目性 : 30.0％)とポテトチップスの画像(注目性 : 43.9％)は認知されやすいと言えますが、フレーバーは注目性が1.4％とやや低く、認知されにくい可能性があります。
新しいフレーバーを認知してほしいパッケージを想定していた場合には、注目性にやや改善の余地があると考えられます。
コントラストを高める、サイズアップ、中央寄りに位置を変える等の対応で注目性の改善を図ることが可能です。